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恢復(fù)廣告20多年來(lái)，中國(guó)企業(yè)在廣告的做法上，經(jīng)歷了“宣傳產(chǎn)品”、“塑造企業(yè)形象”、“建立品牌”等不同的操作，而廣告的內(nèi)容和形式，也在不斷地豐富和完善。現(xiàn)在，企業(yè)不僅要掀起大規(guī)模的“品牌廣告”運(yùn)動(dòng)，在促銷推廣、紀(jì)念活動(dòng)、公關(guān)事件、市場(chǎng)回應(yīng)上，也經(jīng)常發(fā)起“常規(guī)傳播”，作為各類活動(dòng)的配合，以協(xié)助企業(yè)日常營(yíng)銷工作的進(jìn)行。

不過(guò)近年來(lái)的跡象，是愈來(lái)愈多的本土企業(yè)，受到國(guó)外成熟品牌及國(guó)際4A公司的影響，更多地倚重于發(fā)動(dòng)大規(guī)模、有計(jì)劃的品牌廣告來(lái)推廣品牌，而對(duì)那些時(shí)機(jī)性、區(qū)域性、專門性的常規(guī)傳播，重視不足。但是，如果我們能對(duì)現(xiàn)實(shí)作出考察，則很容易地發(fā)現(xiàn)，對(duì)中國(guó)大多數(shù)成長(zhǎng)期的企業(yè)而言，自己平常所習(xí)熟的常規(guī)性傳播操作，其實(shí)完全可以很好地利用，甚至在執(zhí)行效果上勝出品牌廣告。

新廣告流行從90年代初開始，中國(guó)企業(yè)逐漸接受新觀念，系統(tǒng)地做“品牌廣告”。在此之前，大家更多的是隨機(jī)性的產(chǎn)品、企業(yè)宣傳和促銷廣告。首先令本土企業(yè)側(cè)目的，是國(guó)外大品牌的廣告運(yùn)動(dòng)，主題統(tǒng)一，表現(xiàn)精美，投放量大，給人以國(guó)際名牌的氣勢(shì)和風(fēng)范。接下來(lái)，大家就很愿意與國(guó)際4A公司接觸和合作，以圖能尋得自己品牌的鑄造之道。自此，為數(shù)不少的中國(guó)企業(yè)，逐步地接受到了4A公司的專業(yè)教育，并依此去改進(jìn)自己的廣告操作。

從4A公司中學(xué)到的重要道理之一，就是如奧美廣告所說(shuō)的 ——“每一則廣告，都應(yīng)該是對(duì)品牌形象的長(zhǎng)程投資”。在這種觀念下，廣告最重要的任務(wù)是去塑造好遠(yuǎn)期的品牌形象，現(xiàn)在集中全力去建立品牌，比一切工作都更有意義；品牌建立好了，更多的營(yíng)銷問(wèn)題都可以迎刃而解。