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戶外廣告是城市文化和品質(zhì)的縮影
時間：2014-7-2 14:00:27 瀏覽次數(shù)：
城市戶外廣告不僅是城市經(jīng)濟(jì)和商業(yè)繁榮的體現(xiàn)，也是城市文化和品質(zhì)的縮影。城市戶外廣告與人們的生活息息相關(guān)。
戶外廣告是城市文化的特殊構(gòu)成和有形體現(xiàn)
戶外廣告的設(shè)計(jì)越來越新穎，讓城市展現(xiàn)出光彩奪目的魅力。一個城市的文化底蘊(yùn)、文化氣息有時正是通過一點(diǎn)一滴的細(xì)節(jié)向人們進(jìn)行傳播滲透，戶外廣告作為城市文化形象的符號之一，牽動著城市文化的神經(jīng)，直接反映城市生活的風(fēng)貌和文化品位，影響城市的發(fā)展。
戶外廣告具有非內(nèi)容性特征，廣告信息和媒體相融合，廣告牌本身就在展示廣告內(nèi)容，不存在內(nèi)容的刻意引導(dǎo)。如果戶外廣告有很好的創(chuàng)意和制作，會作為生活環(huán)境的一部分，獲得受眾的主動關(guān)注。因而，受眾對戶外媒體承載廣告信息的排斥心理最小，態(tài)度也較為寬容，接受度高。
戶外廣告是城市文化的重要載體，城市文化的內(nèi)容具體包括民俗文化、節(jié)慶文化、藝術(shù)文化、建筑文化、服裝文化、飲食文化、旅游文化、商業(yè)文化、休閑文化、歷史文化、生態(tài)文化、體育文化等。廣告牌促進(jìn)文化交流，成了城市一道獨(dú)特的風(fēng)景線。在經(jīng)濟(jì)大潮、世界文化洪流的沖擊與交融之中，呼吁捍衛(wèi)自己的文化、發(fā)揮自己的文化特色的城市聲音日益高漲。
戶外廣告能夠影響城市居民，城市和居民也可以影響廣告。例如，一個城市的居民對精神文明建設(shè)毫不關(guān)心，只關(guān)注吃喝玩樂，那么戶外廣告尤其是商業(yè)戶外廣告，肯定是大量的關(guān)于吃喝玩樂的內(nèi)容。而反過來說，居民對于精神文明方面的東西關(guān)注多一些，那么就算是宣傳吃喝玩樂的商業(yè)廣告，也會充滿文化味道。
戶外廣告能起到亮化、美化、凈化生活的作用，為市民帶來更多的城市文化感受。不同的廣告形式會帶給人們美的享受。造型別致、色彩鮮明的戶外廣告出現(xiàn)在人們的視線中時，其美化作用會得到充分表現(xiàn)，不論是靜止還是流動的廣告都能夠讓人切身感受到美的存在。設(shè)計(jì)恬靜愜意的戶外廣告與現(xiàn)代生活的快節(jié)奏和都市繁忙、擁擠、嘈雜形成動與靜、緊張與松弛、喧囂與冷靜的辯證統(tǒng)一，可以調(diào)節(jié)城市緊張的氣氛，緩解人們的急躁情緒，減輕心理壓力。
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