內(nèi)置智能系統(tǒng)成主流,Android廣告機(jī)優(yōu)勢(shì)明顯
谷歌開發(fā)的開源操作系統(tǒng)Android占據(jù)著全球智能操作系統(tǒng)市場(chǎng)59%的份額,中國市場(chǎng)占有率為76.7%,除了在智能移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)開疆辟地之外,Android同樣為數(shù)字告示領(lǐng)域帶來了新的活力。
新型Android廣告機(jī)兼顧了性能和價(jià)格,能夠快速響應(yīng)用戶需求,具備強(qiáng)大的擴(kuò)展性和功能性,可以方便廠商增加如攝像頭、RFID等智能化、網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用元素,注重用戶的操作管理易用性,通過簡(jiǎn)潔而專業(yè)的界面設(shè)置,用戶可對(duì)廣告機(jī)系統(tǒng)、屏幕內(nèi)容播放等實(shí)現(xiàn)輕松、簡(jiǎn)便的操作管理,支持如天氣、金融等等各種動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)組件,支持橫、豎屏廣告機(jī)顯示需求,畫面更可任意分割,可實(shí)現(xiàn)任意節(jié)目分區(qū)分屏播放,讓廣告機(jī)從此精彩紛呈,智能互動(dòng)。
智能化交互式數(shù)字電子廣告牌受到用戶追捧
數(shù)字電子廣告牌不斷進(jìn)化,電子海報(bào)世代已經(jīng)逐步告終,正慢慢步入智慧化交互式世代。智能化數(shù)字電子廣告牌可整合匿名觀看者分析,提供更貼切觀看需求的內(nèi)容;自動(dòng)販賣機(jī)可依消費(fèi)者的性別、年齡、當(dāng)時(shí)氣溫,推薦不同飲品,締造的銷售額為一般販賣機(jī)的三倍;智能化數(shù)字電子廣告牌可聯(lián)機(jī)銷售、存貨系統(tǒng),通知業(yè)者實(shí)時(shí)補(bǔ)充商品、依架上商品數(shù)量調(diào)整促銷策略,消化庫存;智能化數(shù)字電子廣告牌計(jì)還可協(xié)助進(jìn)行市調(diào),計(jì)算觀看人數(shù)、觀看時(shí)間,據(jù)此廣告業(yè)者便可分析人流、客群,量化廣告效益,為廣告費(fèi)用提供較為客觀的計(jì)費(fèi)基礎(chǔ)。
至于交互式數(shù)字電子廣告牌也躍為另一主流,近年觸控、體感操控蔚為風(fēng)尚,已助數(shù)字電子廣告牌推出試衣鏡等饒富趣味的交互式應(yīng)用。另外,交互式數(shù)字電子還可整合行動(dòng)裝置與社群網(wǎng)站,例如透過簡(jiǎn)訊投票、Facebook趣味留影分享,匯聚人氣,達(dá)到病毒式營銷(Viral Marketing),快速提高曝光率。交互式數(shù)字電子廣告牌甚至化被動(dòng)為主動(dòng),發(fā)動(dòng)近距離營銷(Proximity Marketing Campaign),將實(shí)時(shí)優(yōu)惠信息透過藍(lán)牙推播到店內(nèi)的消費(fèi)者手機(jī)上。
融入互動(dòng)技術(shù)的戶外數(shù)字標(biāo)牌還能夠讓廣告信息本身更具魅力。例如,融入人臉識(shí)別技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品可以判斷出觀眾的身份,有針對(duì)性的顯示相關(guān)信息,實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的精準(zhǔn)推送。在這種模式下,信息發(fā)布者就可以將特定的信息傳給目標(biāo)人群,有力的改變傳統(tǒng)信息傳播的盲目性,保證廣告主投資的高效利用。
數(shù)字標(biāo)牌由產(chǎn)品為王時(shí)代向內(nèi)容為王時(shí)代逐步轉(zhuǎn)換
隨著數(shù)字標(biāo)牌在不同行業(yè)的廣泛應(yīng)用,內(nèi)容服務(wù)的滯后性表現(xiàn)得越來越明顯,部分品牌開始通過收購或技術(shù)引進(jìn)等彌補(bǔ)其短板,提供符合行業(yè)特點(diǎn)的內(nèi)容模版,提高品牌產(chǎn)品溢價(jià)能力,推動(dòng)了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)由產(chǎn)品為王時(shí)代向內(nèi)容為王時(shí)代邁進(jìn)。就拿以內(nèi)容為主要競(jìng)爭(zhēng)力的鮮頻道來說,除了提供優(yōu)秀的硬件產(chǎn)品之外,簡(jiǎn)潔、美觀、優(yōu)質(zhì)、獨(dú)具特色的內(nèi)容與素材支持已經(jīng)成為鮮頻道獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)力,從而形成了硬件+軟件這樣具有整合力的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)解決方案。目前主流的廠商除了布局新產(chǎn)品、新技術(shù)、新應(yīng)用之外,也將定之化的軟件服務(wù)作為未來發(fā)展的主要方向之一,如果軟件與內(nèi)容足夠優(yōu)秀的話,數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)是不是也將贏來硬件不收費(fèi)而靠軟件與內(nèi)容贏利的時(shí)代呢?
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