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長沙品牌策劃法則6：姊妹法則

　　“時代”是全世界最大的雜志集團，集團內(nèi)有數(shù)本深具影響力的雜志，但卻各有獨立的面貌，如《時代》《財富》等等。品牌的力量源自獨立，鮮明的個性

長沙品牌策劃法則7：形狀法則

　　商標是產(chǎn)品一種視覺的象征，“耐克”這個名字讓它的“尖鉤”商標有意義。簡練的象征才能建立一個被消費者認定的形象。

長沙品牌策劃法則8：顏色法則

　　長時間使用同一種顏色，會使品牌深深烙印在消費者的心里。“柯達”是黃色的，“富士”就是綠色，兩者平分秋色。

長沙品牌策劃法則9：國界法則

　　品牌成長最好的方法，就是用單一的品牌，，進軍全世界。

長沙品牌策劃法則10：一致法則

　　建立品牌要在長時間徹頭徹尾保持一貫性，才能把它的效果發(fā)揮到極致。市場可能改變，但品牌可不能改變。

長沙品牌策劃法則11：變動法則

　　變動法則是品牌建立法則中最具有分量的例外。當(dāng)你的品牌相當(dāng)無立或在消費者心目中根本不存在時，可以進行變動，1958年，“英特爾”為了全力經(jīng)營由他們開發(fā)出來的產(chǎn)品——微處理器，毅然退出隨機存取記憶體芯片的生產(chǎn)行列，“英特爾”讓它的名號變?yōu)槿�球最知名的微處理器品牌�?/span>

長沙品牌策劃法則12：產(chǎn)品保證法則

　　所謂產(chǎn)品保證，就是你對你的品牌表現(xiàn)提出的擔(dān)保。如果你的產(chǎn)品保證做得恰到好處，日后潛在顧客多半不會懷疑你對你的品牌所提的說法。

　　1942年，可口可樂推出一個名為“惟有可口可樂，才是真正的口味”的廣告。顧客立即有了反應(yīng)：可口可樂才是真正的口味，其他玩意都是仿冒品。盡管“真正的口味”已是幾十年前的廣告口號，但這已成了該品牌的產(chǎn)品保證。

　　領(lǐng)導(dǎo)地位是建立一個品牌產(chǎn)品保證最直接的方法，柯達、赫茲、可口可樂都是因為在各自類別中被認定為領(lǐng)導(dǎo)品牌而取得產(chǎn)品保證。如果你不是領(lǐng)導(dǎo)品牌，那最好的策略就是，創(chuàng)立一個你能宣稱自己擁有領(lǐng)導(dǎo)地位的新類別。

長沙品牌策劃法則13：品質(zhì)法則

　　產(chǎn)品品質(zhì)高低與其在市場上的成功率并不成正比。一項針對16種小型車所做的排名調(diào)查顯示，品質(zhì)排名第一的品牌，銷量名列12；品質(zhì)排名第二的品牌，銷量名列第9；品質(zhì)排名第三的品牌， 銷量敬陪末座。

　　難道品質(zhì)不重要嗎？不，品質(zhì)始終是品牌的生命，但品質(zhì)或品質(zhì)的認知存在于消費者心中。如果你想建立一個強有力的品牌，就必須在人們心目中建立一個強有力的品質(zhì)認知。建立品質(zhì)認知最好的方法就是遵循品牌建立法則，凝聚經(jīng)營焦點，同時選擇一個好的名稱。

　　高價位是建立高品質(zhì)認知的另一個關(guān)鍵因素。高價位是一項善舉，它讓手頭寬裕的消費者在完成購買高價商品的消費行為之后，得到心靈上的滿足。戴勞力士手表的消費者，為的不是讓自己更守時，而是讓其他人知道他買得起一只勞力士手表。