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根據(jù)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展，總結(jié)了以下十大發(fā)展趨勢(shì)：

      1. 2014年——大和小

     2014年，你需要確定你是想走“大”還是走“小”的路線。在我從市場(chǎng)上看到的趨勢(shì)來(lái)看，單純地將屏幕放在墻上已經(jīng)不能夠完全地吸引消費(fèi)者的注意力了�，F(xiàn)在的市場(chǎng)屏幕已經(jīng)處于高飽和度。購(gòu)物者不再會(huì)驚嘆這些高清度的屏幕了。據(jù)調(diào)查顯示，百分之四十的參與者都在零售的環(huán)境當(dāng)中看到了數(shù)字標(biāo)牌。

    該行業(yè)正朝創(chuàng)建大屏幕的參與營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)邁進(jìn)，使用巨大的電視墻和65-80英寸大屏觸摸、手勢(shì)、虛擬通道與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，提升消費(fèi)者參與的體驗(yàn)，讓購(gòu)物者關(guān)閉她們的口袋屏幕，與品牌的屏幕互動(dòng)就留，將小口袋屏幕轉(zhuǎn)化為品牌和購(gòu)物者之間的對(duì)話。

   對(duì)于小屏幕來(lái)說(shuō)，一般就是指平板電腦和手機(jī)。iPad和基于Intel處理器的平板電腦正在滲入這個(gè)市場(chǎng)。最近基于Intel的apple bee的部署正處于領(lǐng)先地位。這些小屏幕造就了一對(duì)一專(zhuān)有的互動(dòng)體驗(yàn)，旨在創(chuàng)建最小的屏幕對(duì)話：口袋屏幕。為了幫助此頭號(hào)趨勢(shì)的發(fā)展，平板變得越來(lái)越強(qiáng)大，越來(lái)越便宜。他們成功的關(guān)鍵將是這些屏幕如何鼓勵(lì)消費(fèi)者參與。我相信這些部署將會(huì)成為市場(chǎng)上最重要的增長(zhǎng)區(qū)域。要記住，不論是多么偉大的事情，都是從小事情開(kāi)始的。大小屏幕在全新零售環(huán)境下的組合將是品牌在數(shù)字世界中生存的關(guān)鍵。

      2. 參與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和游戲化

      根據(jù)最新的研究表明，消費(fèi)者每天看到的信息大約在1200條以上。但是，這不僅僅是需要看到的問(wèn)題，而是他們需要做的事情。

      現(xiàn)在，如果一個(gè)屏幕不在銷(xiāo)售終端中做一些能夠鼓勵(lì)消費(fèi)者參與的事情，那么就是一件很浪費(fèi)資源的事情，消費(fèi)者也不大會(huì)去關(guān)心。

      消費(fèi)者參與的方式可能是觸摸、手勢(shì)或者是簡(jiǎn)單的號(hào)碼復(fù)制。關(guān)鍵是你要給消費(fèi)者接觸的基礎(chǔ)，這樣他們就可以回報(bào)給你其個(gè)人信息，或者是互動(dòng)。另外，零售的游戲化也是一件很重要的事情，能夠讓你的消費(fèi)者在2014年感受到參與是很重要的，這樣會(huì)帶給品牌和零售商一個(gè)很高的投資和參與回報(bào)率。消費(fèi)者希望是能夠做一些事情，而不僅僅是觀看。

      3. 引人入勝的內(nèi)容

      現(xiàn)在的消費(fèi)者都要求高質(zhì)量的體驗(yàn)，那么我們能夠?qū)崿F(xiàn)這一承諾的唯一方式便是創(chuàng)建引人入勝的內(nèi)容。這也是困擾著該行業(yè)的最具挑戰(zhàn)性和令人生畏的任務(wù)之一，但今年正是我們需要加緊迎戰(zhàn)的一年。在2013年的全球調(diào)查中顯示，55%的參與者認(rèn)為內(nèi)容是很平庸的，8%的內(nèi)容認(rèn)為內(nèi)容不好，35%的人認(rèn)為內(nèi)容還行，只有2%的人認(rèn)為內(nèi)容是很吸引人的。

      那么為什么我覺(jué)得吸引人的內(nèi)容是重要的呢？因?yàn)槲覀冎�道消費(fèi)者接觸品牌就是通過(guò)接觸內(nèi)容。不好的內(nèi)容就等于不好的品牌。所以品牌需要在這方面花比較大的投資。隨著品牌不斷地通過(guò)數(shù)字化與消費(fèi)者接觸，那么品牌內(nèi)容就成為了比較重要的東西，通過(guò)這會(huì)直接影響到消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度。試著尋求找到屏幕上最吸引人的內(nèi)容，因?yàn)槠放频拇嫱龈鷶?shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容息息相關(guān)。

      4. 無(wú)縫連接

      這個(gè)是我過(guò)去三年來(lái)清單上面都有的東西，但是今年將會(huì)上升到第四名的位置。在新的一年，能夠讓所有的屏幕都一起無(wú)縫工作的壓力變得更大了。不論是多頻道，跨媒體體驗(yàn)或者是移動(dòng)連接等等，消費(fèi)者的底線便是尋找無(wú)縫地連接。

      在他們看來(lái)，這也就以為這我在電視上看到的，在平板上面看到的，在智能手機(jī)和實(shí)體店看到的都要是一樣的體驗(yàn)。業(yè)界的每個(gè)人都想得到它，但是其背后的體系結(jié)構(gòu)變化卻是很巨大的。這樣是在過(guò)去兩年大多數(shù)零售商都在追尋的東西，但是仍然處于初級(jí)階段。

      通過(guò)在零售部門(mén)實(shí)行或者多頻道的運(yùn)行，今年無(wú)縫的體驗(yàn)將成為更為現(xiàn)實(shí)的東西。當(dāng)消費(fèi)者接觸到云計(jì)算的時(shí)候，他們不會(huì)在乎他們?cè)谂c什么互動(dòng)，只要這些內(nèi)容是有趣的、有用的、有娛樂(lè)性的。蘋(píng)果的iBeacon告訴我們，數(shù)字標(biāo)牌將是連接云的體驗(yàn)，否則它將被忽略。

      數(shù)字標(biāo)牌要作為云生態(tài)的一部分，也只有這樣才能實(shí)現(xiàn)所有屏幕的無(wú)縫連接體驗(yàn)。