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飛機場戶外廣告定位分析
時間：2014-7-7 17:53:11 瀏覽次數：
近年來，隨著中國經濟的持續(xù)發(fā)展和城市軌道設施的快速建設，各大城市的飛機場越來越多，規(guī)模越來越大。隨著我國飛機場的擴建與增加，飛機場周邊的戶外廣告也快速增長。由于進出飛機場的旅客有其自己的“特殊性”，飛機場的戶外廣告必定要隨著這種“特殊性”而變化，那么飛機場戶外廣告又有哪些定位分析呢？ 
定位一，高端品牌。從機場受眾群體看，出入機場的旅客中86%的旅客是技術專家、企業(yè)高管、政府工作人員等高端人群，此類群體感知能力高，消費能力強，相應地對品牌要求高。由于在機場出入、辦理各類手續(xù)、候機轉機等滯留時間較長，為高端品牌投放提供了空間和理想場地。進出機場的高立柱可投放交通運輸類世界知名品牌廣告，出入大廳門口可投放通訊信息類知名品牌廣告，休息大廳內可投放休閑娛樂類精品品牌廣告，等等。為客戶帶來視覺和聽覺愉悅享受的同時，推廣和宣傳企業(yè)品牌價值。
定位二，高廣告收益。追逐高額利潤是企業(yè)的最高目標之一，機場廣告企業(yè)也不例外。機場廣告在選擇高端品牌的同時，必須要提高機場廣告資源價值，在公平公正公開的原則下，同類品牌企業(yè)競爭投放廣告時，標的高低是優(yōu)先考慮內容。當然，機場廣告企業(yè)也必須事先做好廣告資源推廣和宣傳工作，吸引高端品牌企業(yè)競爭投放廣告，以此獲取高額廣告資源收益。定位三，區(qū)域特色廣告。每個城市都有自己的特色，比如：上海是中國的經融中心，北京是中國的政治中心，深圳是對外開放的窗口等等，各自都擁有自身的顯著特點。機場作為一個城市的窗口和名片，具有很深的城市烙印，應當顯示所在城市的特色和特性。從隨機調查分析統(tǒng)計來看，出入機場的旅客中，68%的旅客年齡集中在20-39歲之間，這部分人群年輕、富有朝氣，對新事物接受較快，對地方特色感知能力強，為區(qū)域特色廣告投放提供了廣闊的空間，是地方特色企業(yè)投放廣告的最佳去處。
定位三，區(qū)域特色廣告。每個城市都有自己的特色，比如：上海是中國的經融中心，北京是中國的政治中心，深圳是對外開放的窗口等等，各自都擁有自身的顯著特點。機場作為一個城市的窗口和名片，具有很深的城市烙印，應當顯示所在城市的特色和特性。從隨機調查分析統(tǒng)計來看，出入機場的旅客中，68%的旅客年齡集中在20-39歲之間，這部分人群年輕、富有朝氣，對新事物接受較快，對地方特色感知能力強，為區(qū)域特色廣告投放提供了廣闊的空間，是地方特色企業(yè)投放廣告的最佳去處。
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